近日，有著“豆漿油條界LV”之稱的網紅連鎖店——桃園眷村，先后在杭州CBD商業中心的寶龍城市廣場以及國大城市廣場的兩家門店內更換了全新的餐桌、餐椅等配套家具，同時在每套家具上均放置了印有“我在家”字樣的二維碼，消費者掃描后便可獲得該套家具的材質、產地、價格等詳細信息。此舉也引發了消費者和行業內的眾多猜測，這一系列改變是否預示著桃園眷村將以其全國門店作為依托正式跨界家具領域？

但據記者了解，此次桃園眷村的新布局并不是品牌跨界進行業務擴張，而是與互聯網家居分享直購平臺“我在家”進行了“生活家”的商業空間合作，旨在為有購買家具需求的消費者提供更加便捷、高效的消費體驗，并滿足消費者在家具產品體驗時的多元化場景需求。同時，記者也了解到這已經不是“我在家”第一次推出“生活家”的商業空間合作，早在此前便與書店、房產中介、地產商等多個領域的品牌完成跨界合作。

“餐飲+家居”：消費場景整合的商業新突破

從2014年在上海泰州路的第一家店開業以來，桃園眷村憑借其獨有的情懷，讓傳統的早餐被賦予了新的格調，而“一店一主題、一步一景”的設計理念，也營造了一種臺式鄉愁般“樸素的氣質”，在短時間內即獲得了眾多消費者的青睞。據悉，此次桃園眷村與“我在家”平臺進行“生活家”的商業空間合作，在面對平臺上風格眾多的高品質家具時，在選品方面依然秉持著以往的調性，桌椅大多選擇原木色，搭配暖黃燈光，既凸顯了桃園眷村的品質感，也營造出簡約時尚的溫馨感。

值得一提的是，“生活家”這一模式是由“我在家”在業內首創的，具體是指在平臺上購買過家居產品的老用戶，在閑暇時開放個人空間供其他新用戶實地體驗家居并分享使用感受。而“我在家”平臺也會給予“生活家”一定額度的開門獎勵、瀏覽獎勵、體驗獎勵等各類紅包和補貼。

除了占比最高的個人“生活家”，目前平臺上也入駐了大量企業“生活家”進行商業空間合作，包括桃園眷村、我愛我家相寓、杭州蕓臺書舍、金隅集團、良設等不同領域的品牌。這種品牌間的跨界合作將消費場景進一步整合，讓有家居購買需求的消費者可以更加靈活、高效地安排時間，同時也合理利用了閑置的商業資源。

“以前周末我就常帶兒子來眷村吃飯，這次過來發現全部家具都換成新的了，而且還是我個人非常喜歡的類型，本來以為這么好的家具價格一定很貴，結果正好看到桌子上放的‘我在家’APP的推薦，了解之后發現價格特別實惠，比門店便宜太多了，而且我在眷村這體驗過也不用擔心家具質量問題了。” 杭州某互聯網公司的人事經理吳女士對記者表示，“正好最近因為孩子的教育原因換了房子，還沒來得及置辦新家具，我準備主要就在‘我在家’上買了，既省心也放心。”

全新商業場景搭建，深挖品牌跨界合作價值

在消費升級大背景下，傳統的消費行為和習慣已然發生了極大的改變，從原本價格至上、品牌最大的決策趨勢逐漸變為更加個性、情感認同的定制化訴求。而“我在家”與桃園眷村的強強聯手，不僅為桃園眷村打造了更加優雅、舒適的用餐環境，提升其品牌的獨特質感及消費者的感觀體驗，同時，“我在家”也可以憑借桃園眷村在全國多區域連鎖經營屬性，迅速進行全國業務拓展，直接覆蓋到更多消費者。

此次合作不僅有效提升了消費者的碎片化時間利用率，也提供了一種挖掘閑置資源附加值的方法，使得商業空間不再只是具備單一的使用價值，而是把空間價值疊加在一起開發出全新的服務內容和形式，快速提升綜合價值。

對此，業內專家分析認為，像“我在家”這種傳統產業與互聯網結合誕生的新業態平臺不斷深挖商業跨界可能性，從消費低頻次的書店、地產等逐漸覆蓋到消費高頻次的餐飲等領域中，品牌合作所產生的效應已經遠遠超出“1+1=2”的品牌轉化。未來，隨著各種商業模式的不斷探索和革新，相信將會出現更多新的商業模式與思路，而消費者都將成為最終的受益者。