當下,中國啤酒行業整體進入了一個大的盤整調整期,高端化發展趨勢已勢不可擋。作為我國啤酒行業龍頭企業的華潤雪花啤酒在高端化發展時代又一次走在了行業的前列。在歷經產能優化大變局時代之后,華潤雪花啤酒的中高端產品陣營不斷豐富,品牌力不斷提升,高端屬性越來越強,從近日發布的財報中我們可以看出,華潤雪花啤酒正呈現出驚人的發展速度!

3月24日下午,華潤雪花啤酒(控股)有限公司召開2021全年業績報告發布電話會議。業績報告顯示,截止2021年12月31日,華潤雪花啤酒2021年的綜合營業額為人民幣333.87億元,按年增長6.2%。凈利潤45.87億元,大幅增長119.1%。

華潤雪花啤酒(控股)有限公司首席執行官侯孝海指出,今年是華潤雪花啤酒“3+3+3”戰略第二個“3”年的收官之戰,希望在隊伍建設、品牌組合、銷售能力等方面,都能夠具備一流的高端競爭能力,同時也希望保持持續盈利、持續高端發展、持續穩定的增長趨勢。第二個三年目標,華潤啤酒有信心、有把握能夠實現。

2021年,侯孝海提出“啤酒進入新世界”這一概念,華潤雪花啤酒正在朝向“啤酒新世界領導者”的目標邁進。

“我們正在不斷觀察啤酒的消費環境、消費市場、消費人群和啤酒產業發展的變化,會對未來會產生的影響,以及應對的方式。我們希望在這個課題上,能夠率先突破迷霧,尋找到一條全新發展道路”侯孝海在會上表示。

在啤酒新世界里,重要的變化有三點:第一,消費人群的變化,Z世代的崛起是最核心的變化;第二,全球疫情影響下,人們消費方式、生活方式等方面產生了重大變化,推動了新需求涌現;第三,中國崛起與中國迅猛發展、消費升級和國潮等多重因素為消費帶來了很大影響。

基于這些重大變化,華潤雪花啤酒發現了四個重要的新特點:第一,消費場所變化對品牌宣傳帶來全新考驗;第二,消費場景改變對市場銷售提出全新拷問;第三,隨著品牌化、中心化、全國化、連鎖化的發展,品牌越來越注重體驗,使得啤酒品類在終端呈現要更加豐富、多元;第四,品牌宣傳媒介發生了重大轉變,對品牌營銷方式與策略產生了重大影響。在侯孝海看來,以上種種變化,都需要審慎對待,特別是從雪花啤酒的組織能力、品牌組合、產品組合和設計、科技創新與研發,以及渠道管理、經銷商客戶管理等諸多方面,都要做適時改變。

在整個國家都在走向質量發展新時代的背景下,品牌和消費者自主體驗時代成為關鍵基調。只有具備有質量增長、走向高端化、建立適應啤酒新世界企業競爭能力、打造高效管理團隊,以及要做世界一流的啤酒企業這五大要素,才能應對新時代變化,成為啤酒新世界的領導者。

關于在新世界里面的發展,侯孝海表示,“相信隨著雪花啤酒的發展,我們會進一步推動雪花啤酒在新世界的模范和指引作用。”

華潤雪花啤酒決戰高端“3+3+3”戰略的第三個“3”與第二個“3”的最大區別是:第二個三年是“戰”,第三個三年是“勝”。希望通過第三個三年,使公司從中國啤酒企業邁入全球啤酒企業行列,踐行打造世界一流啤酒企業的光榮使命,鑄造一個大的飛躍。

華潤雪花啤酒2021年亮眼財報的背后,展現出的是華潤雪花啤酒“決戰高端,質量發展”的信心與能力,展現出的是華潤雪花啤酒“啤酒進入新世界”的大門正在被徐徐打開!

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